故宫的雪（xuě）、故宫（gōng）的猫、故宫文创（chuàng）、故宫展，如（rú）今，故（gù）宫已经不仅仅是一个博物馆，故宫（gōng）文创更是一个用文（wén）化创意产品为人们生活（huó）的典范。作（zuò）为（wéi）一个（gè）有着近600年历史的文化符号，故宫拥有众多的宫殿建（jiàn）筑、文物古（gǔ）迹，成（chéng）为中国传（chuán）统（tǒng）文化的典（diǎn）型（xíng）象征。近年来在（zài）文化创（chuàng）意产业的带动下（xià），故（gù）宫（gōng）成（chéng）为“网络名人”。据介绍（shào），截至2018年12月，故宫文化创意产品研（yán）发突破1.1万件，2017年文化创意产品收入达15亿元。故宫文创人们愿意买，也喜欢买。

  它每年接（jiē）待1700万游客（kè），每天面对数万名游客。世界著名的综合性博（bó）物馆（guǎn）、世界文化遗产故宫，如（rú）何让故宫收（shōu）藏的文物（wù）、展示的遗产、古籍中的（de）文字（zì）活起（qǐ）来。转型（xíng）起源于2013年（nián）。当时故宫推出了（le）一种创造（zào）性的纸带，这种纸带在互联网上变得流行起来（lái）。这向故宫博物馆展示了（le）故宫（gōng）文创创意产品（pǐn）的巨大（dà）市场。

  事（shì）实上，这并不（bú）是（shì）故宫次（cì）关注文化创意市场（chǎng）。过去，故宫也制作故（gù）宫（gōng）文创（chuàng）产品，但他们只是简单（dān）地复制绘画和（hé）瓷器，很少有人购买。2008年，故宫淘宝上线，但由于价格高、质量一般，消费者并（bìng）不购买。如何开发不同结构、层（céng）次、表达方式的文化创（chuàng）意产品？受故宫的启发（fā），台（tái）北（běi）， 故宫博物馆（guǎn）开始了新的尝试。

  年（nián）轻人爱上（shàng）了故宫文化

  如何让沉睡在博物馆（guǎn）里的优秀传统文（wén）化被年轻一代喜欢和接受，是单霁翔经常思考的问题之一。

  随（suí）着故宫（gōng），文化创意（yì）产（chǎn）品的普及，故宫文化也受到越来越（yuè）多年轻（qīng）人的喜（xǐ）爱（ài）。直观的反映就是（shì）来故（gù）宫：旅游的年轻人越来（lái）越多了根（gēn）据（jù）2018年故宫，发（fā）布的统计数（shù）据，故（gù）宫游（yóu）客数（shù）量超（chāo）过1700万，其中40%在（zài）30岁以下。年轻的参（cān）观者，尤其（qí）是80后和（hé）90后（hòu），已经成（chéng）为参观故（gù）宫博物馆的“主力军”。

  要拉近故宫与（yǔ）年轻人的距离，必须（xū）研究年轻人愿意接受的沟通方（fāng）式。如（rú）何让历史“平易（yì）近人”“生动有趣”成为故（gù）宫“网络（luò）名人”进阶史上的重要课题

  以各（gè）种（zhǒng）方式传播优秀传统文化

  博物馆的价（jià）值（zhí）不仅（jǐn）在于拥（yōng）有（yǒu）悠久的历史和丰富的（de）藏品，还在于运用这些文化资源为人（rén）们做出实实在在的贡（gòng）献，将这些文（wén）化资源融入人们的现实（shí）生活中。

  通过（guò）文化创意，为观众搭建（jiàn）与文化交流的桥梁（liáng），提供文（wén）化盛宴，是一种很好的表现形式。让人（rén）们通过故宫文化（huà）创意直接接触文化（huà），这是故宫发展文化创（chuàng）意的出（chū）发点和归（guī）宿（xiǔ）

  如何让（ràng）人们更方便地接（jiē）触故宫（gōng）文化？单霁翔认为，文物应该活在人（rén）们现在的生活中，所以文化产品必（bì）须具有创（chuàng）造性。近年来（lái），故宫本着“植根传统（tǒng）文化，与人民生活密切相关”的原则，制作了许多大众可以享受的产品，并将传统文化与现代生活相（xiàng）结合。例如，故宫玩偶（ǒu）系列因为其趣味性而受到年轻观（guān）众的（de）欢迎。手机壳、电脑（nǎo）包、鼠（shǔ）标垫（diàn）、u盘等。因为它们的实用性（xìng）而继续畅（chàng）销。